Le Consultant SEO / SEA est un professionnel du marketing digital spécialisé dans l’optimisation de la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche comme Google. Il agit à deux niveaux :
Le SEO (Search Engine Optimization) : référencement naturel, basé sur l’optimisation des contenus, de la structure du site, des mots-clés, et des liens.
Le SEA (Search Engine Advertising) : publicité payante via des campagnes sponsorisées (notamment Google Ads).
Au Burkina Faso, avec la croissance rapide de l’économie numérique, les entreprises, ONG, institutions publiques, et commerces locaux prennent conscience de la nécessité d’être bien positionnés sur Google pour attirer des clients, donateurs ou usagers. Le Consultant SEO/SEA joue donc un rôle clé dans cette transition digitale, en aidant ses clients à gagner en visibilité, attirer du trafic qualifié et accroître leurs conversions.
Ce métier peut s’exercer en freelance, en agence digitale, en tant que salarié d’une entreprise, ou comme consultant externe pour des projets de communication, d’e-commerce ou d’institutionnalisation numérique.
Le quotidien du Consultant SEO / SEA
- Audit de sites web : évaluation des performances SEO actuelles (structure, vitesse, balises, mots-clés, contenu, backlinks).
- Recherche de mots-clés : identification des expressions les plus pertinentes selon le secteur d’activité et la cible.
- Optimisation de contenus et balises HTML : amélioration des textes, titres, descriptions, URLs, images, etc.
- Suivi du positionnement et reporting : utilisation d’outils comme Google Analytics, Google Search Console, SEMrush pour mesurer les résultats.
- Création et gestion de campagnes publicitaires SEA : paramétrage de campagnes Google Ads, définition du budget, rédaction des annonces, ciblage, suivi du ROI.
- Formation et accompagnement : conseils aux équipes clients, transfert de compétences, élaboration de stratégies digitales.
Compétences requises
Compétences techniques
- Maîtrise des principes du référencement naturel et payant
- Bonne connaissance des outils SEO/SEA : Google Ads, Search Console, Analytics, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs
- Capacités rédactionnelles et compréhension du langage web (HTML, CSS de base)
- Connaissance des CMS (WordPress, Joomla, Prestashop)
- Analyse des données et reporting (KPI, taux de rebond, taux de conversion)
Compétences personnelles
- Esprit analytique et rigueur
- Créativité dans les stratégies de contenu et d’annonces
- Bonne communication avec les clients et équipes techniques
- Adaptabilité aux secteurs variés (e-commerce, ONG, institutionnel…)
- Veille constante sur les algorithmes et tendances digitales
Avantages et défis du métier
Avantages
- Métier très polyvalent : technique, stratégique et créatif
- Possibilité de travailler à distance ou en freelance à l’international
- Forte demande locale avec la croissance du digital
- Bon levier d’insertion professionnelle pour les jeunes formés au web
Défis
- Évolution permanente des algorithmes Google
- Résultats SEO visibles sur le long terme : besoin de patience
- Besoin d’autonomie, surtout en freelance
- Formation continue indispensable pour rester compétitif
- Formations pour devenir Consultant SEO / SEA (Bac+2 à Bac+5 en marketing digital, communication, informatique ou commerce)
- Formations certifiantes ou spécialisées en SEO/SEA (en ligne ou présentiel) :
- Google Skillshop (Google Ads, Google Analytics)
- OpenClassrooms, HubSpot Academy, Coursera, Udemy
- Autoformation via blogs spécialisés (Neil Patel, Moz, Abondance, WebRankInfo…)
Perspectives d’évolution
- Responsable marketing digital
- Chef de projet SEO/SEA en agence
- Spécialiste e-commerce
- Consultant international en acquisition digitale
- Formateur ou coach en stratégie web
Profil idéal pour ce métier
- Aisance sur le web et les outils numériques
- Capacité à comprendre les moteurs de recherche et les intentions des internautes
- Bon niveau de rédaction en français (et si possible en anglais)
- Intérêt pour le commerce, la stratégie et les chiffres
Grille salariale
- Débutant : 150 000 à 300 000 FCFA/mois
- Intermédiaire : 350 000 à 600 000 FCFA/mois
- Confirmé / Expert : 700 000 à 1 200 000 FCFA/mois (ou plus en freelance avec portefeuille client international)
